Het McArthurGlen Designer Outlet Provence, beter bekend als het merkendorp Miramas, biedt tegenwoordig een aanbod dat verder gaat dan alleen een alfabetische lijst van winkels. De strategie van premiumisering die McArthurGlen sinds 2023 heeft ingezet verandert geleidelijk de productmix van de locatie, en regelmatige bezoekers merken dat er vaker merken wisselen dan elders in het netwerk.
Verhoging van het niveau van het merkendorp Miramas: toegankelijke premium merken
McArthurGlen heeft in 2023-2024 gecommuniceerd over een herpositionering van zijn aanbod in Miramas, gericht op het integreren van meer zogenaamde “toegankelijke premium” merken. Het uitgesproken doel is om de productmix dichter bij die van de outlets in Parijs-Giverny en Roubaix te brengen.
Aanrader : De tijdmeting: van het jaar tot de seconde, een fascinerende duik in onze tijdseenheden
In de praktijk betekent dit de komst of uitbreiding van merken zoals The Kooples, Maje en Sandro binnen het netwerkportfolio. Deze merken richten zich op een klantensegment dat bereid is om designerstukken van eerdere collecties te kopen, met aanzienlijke kortingen ten opzichte van de winkelprijs.
We zien dat deze strategie de uitstraling van het centrum verandert. De hoofdstraat mengt nu sportvitrines met meer verfijnde etalages, wat het klanttraject verandert. Om een bezoek voor te bereiden, kan het raadplegen van de lijst van winkels in het merkendorp Miramas helpen om recent geopende winkels van tevoren te identificeren en een samenhangende route te plannen.
Aanrader : Procedure voor het verkrijgen en vernieuwen van de Senior kaart in Frankrijk
Nieuwe sport- en outdoormerken in Miramas: Salomon, Adidas, Puma, Asics
De versterking van de sportsectie is het andere zichtbare ontwikkelingspunt voor het seizoen 2024-2025. De komst van Salomon in het merkendorp vult een leemte op het gebied van trail en wandelen, die tot nu toe afwezig was op de locatie.
Adidas, Puma en Asics hebben hun oppervlakte vergroot of hun winkelconcept vernieuwd. De B2B-communicatie van McArthurGlen benadrukt deze merken als bezoekersmagneten, vooral in het weekend.
Wat dit verandert voor de bezoeker
De outdoorsectie maakt het nu mogelijk om verschillende technische lijnen ter plaatse te vergelijken, waar men voorheen op één algemene winkel was aangewezen. Een bezoeker die op zoek is naar hardloopschoenen kan Asics en Adidas op enkele meters afstand testen, en vervolgens naar Salomon gaan voor trail.
We raden aan om de voorraden direct in de winkel te controleren. De modellen die in de outlet worden aangeboden, komen uit eerdere collecties, en de beschikbare maten variëren sterk van week tot week. Vroeg in de week aankomen blijft de beste optie om gangbare maten te vinden.
Kleding- en accessoirewinkels: hoe de werkelijke aanbieding van het Designer Outlet Provence te lezen
Concurrenten vermelden vaak de merken in alfabetische volgorde zonder hun belang te hiërarchiseren. Wij stellen een indeling voor op basis van gebruik, wat nuttiger is voor het plannen van een bezoek.
- Hoge kwaliteit heren- en dameskleding: Armani (Emporio Armani en Armani Exchange), The Kooples, Maje, Sandro. Dit zijn de merken waar de kortingen de reis ten opzichte van e-commerce rechtvaardigen.
- Casual mode en basics: American Vintage, Levi’s, Guess. Deze winkels maken het mogelijk om een gangbare garderobe tegen gereduceerde prijzen te vernieuwen, maar de online aanbiedingen concurreren vaak met de outletprijzen.
- Ondergoed en lingerie: Aubade blijft een referentie op de site, met een verzorgde winkelconcept en lijnen die zelden elders in de uitverkoop zijn.
- Huishoudlinnen: Anne de Solène, die sinds de oprichting van het centrum aanwezig is, biedt restpartijen aan van producten waarvan de nieuwprijs in een reguliere winkel aanzienlijk hoger is.
De klassieke valkuil is het kopen van een “uitverkoop”-artikel waarvan de outletprijs hoger is dan die van de online privéverkopen van hetzelfde merk. Vergelijk de weergegeven prijs met de officiële website van het merk voordat je koopt blijft de meest rendabele reflex.
Kortingen in het merkendorp Miramas: begrijpen van de mechanismen van outletprijzen
De weergegeven kortingen variëren doorgaans tussen de dertig en zestig procent het hele jaar door, met pieken tijdens gerichte acties die tot zeventig procent kunnen bereiken. Deze percentages zijn van toepassing op de adviesprijs van de oorspronkelijke collectie, niet op de prijs die aan het einde van het seizoen in het reguliere netwerk wordt gehanteerd.
Het verschil is aanzienlijk. Een artikel dat met vijftig procent korting wordt weergegeven ten opzichte van de oorspronkelijke prijs, kan slechts een besparing van vijftien tot twintig procent ten opzichte van de uitverkoopprijs in een winkel in de binnenstad vertegenwoordigen. De referentieprijs die in de outlet wordt weergegeven, is altijd de catalogusprijs zonder korting, wat de waargenomen korting mechanisch opdrijft.
Voorkeursperiodes
Extra promotionele acties (zoals “VIP Days” of dagen met extra korting) concentreren zich doorgaans op de tussenseizoenen. De beste deals zijn te vinden op restpartijen halverwege de week, wanneer de aanvulling nog niet heeft plaatsgevonden maar de voorraden van de voorgaande week nog beschikbaar zijn.
De omgeving van de locatie, met zijn schaduwrijke paden onder platanen en zijn architectuur geïnspireerd door de Provence, nodigt uit tot slenteren. Gratis parkeergelegenheid en speelplaatsen vergemakkelijken bezoeken met het gezin. Het label Toerisme en Handicap garandeert de toegankelijkheid van het hele centrum.
De waarde van een bezoek aan het merkendorp van Miramas hangt minder af van het aantal winkels dan van de voorbereiding vooraf. Het identificeren van de doelmerken, het controleren van de referentieprijzen en het kiezen van het juiste tijdslot transformeert een winkeluitstapje in een werkelijk voordelige operatie.