Devinette: est-ce le Palais des papes ou la Place de l'Horloge?

Tiens, le festival de théâtre le plus prestigieux au monde (selon lui) débauche ses communicantes chez Eurodisney, maintenant?

Bon, d’accord, je suis une mauvaise «cliente» pour les pompom girls de la com’ culturelle…

Avignon, chaque année, j’y vais en musardant. Travaillant pour une revue trimestrielle, je n’ai pas à négocier mes places trois mois à l’avance pour être sûre de ne pas m’être fait griller la première de Maguy Marin ou Wajdi Mouawad qui sera dans tous les journaux. Je ne me fade pas un dossier imbitable de trois kilos et trois cents pages dans lequel les confrères font leurs «ménages» en faisant passer du publi-rédactionnel pour des interviews. J’arrive tranquillement, j’écoute le bouche à oreille, tant mieux si je dégotte les places dans le in . Le Off offrant depuis deux ou trois ans suffisamment, d’excellentes découvertes – à La Manufacture , aux Doms, et depuis longtemps à la chapelle du Verbe incarné– des pépites au milieu de la vulgarité des one man shows tendance TF1, je ne me sens pas obligée de me précipiter sur ce dont tout le monde parle (et qu’on a vu ou qu’on verra dans trois mois ailleurs).

Cette année, pourtant, j’y suis exceptionnellement quinze jours, pour animer quelques débats, et j’ai joué le jeu.

J’ai appelé, un peu tardivement certes, le service de presse d’Avignon pour quelques accréditations.

Une voix quasi-similaire à celle des répondeurs automatiques de la SNCF (Vous voulez Mouawad? Tapez 1. Honoré? Tapez 2) m’a assez sèchement répondu: Vous nous envoyez une lettre signée de la rédaction en chef, en précisant votre planning rédactionnel , en précisant les spectacles dont vous comptez parler.»

(On ne me l’avait pas encore faite, celle-là. Pas même les producteurs de Suzanne Vega ou Marianne Faithfull quand je sévissais dans Sud-Ouest, ni la Mostra de Venise à la même époque. Qu’est-ce que ça doit être à Cannes!)

J’ai tenté (vainement, je le crains) d’expliquer à la négociatrice en espaces promotionnels abusivement nommée attachée de presse que j’ai l’habitude terriblement désuète de voir les spectacles avant de choisir (ou non ) d’en parler, et comment (outre que nous n’avons jamais souhaité faire périr nos lecteurs, il faut dix ans d’un trimestriel pour parler exhaustivement d’une édition d’Avignon in) . Je lui ai précisé que nous traitions les sujets en profondeur (là, pour elle, je ne parlais même pas chinois, mais wolof) comme en témoigne notre longue interview récente de Wajdi Mouawad.

L’anecdote est significative de la grande entreprise de marketing culturel qu’est devenue le
in, mais aussi , plus largement, des ravages de la com’ dans le domaine artistique. Vendre de la promo d’artistes,c’est,à tout prendre, plus valorisant que de faire de la représentation de produits chez Carrefour, on se donne le frisson de côtoyer les stars et on se finit au champagne au bar du in.

Ce qui est assez amusant, c’est que comme on soumet sûrement ces vendeuses d’espaces publicitaire à une culture du résultat exigeante, le turn-over doit être assez conséquent.

Donc, selon les lois redoutables de l’offre et de la demande pour la culture réduite à un « produit » , celles qui snobent aujourd’hui vos demandes pour Wajdi Mouawad à Avignon sont les mêmes, qui dans trois ans, vous lècheront les pieds (je reste polie) pour aller découvrir un «jeune» metteur en scène à Millau ou un festival d’art contemporain rural à Ploumanach-les deux-menhirs, hôtel, crêpes et chouchen offerts. Magnanime, j’irai – et j’ai plus de chances de m’amuser, voire de faire de vraies découvertes, que dans la cour d’honneur…

Et puis, sans leurs grandes oreilles de souris, les gens de la com’ seront moins ridicules.

Tags : Avignon, Disney, marketing, pompom girls

Ce billet a été publié le Jeudi 9 juillet 2009 à 20h50 et a é:té classé dans la catégorie Fâchons-nous avec le milieu, MicroCassandre.Vous pouvez suivre les commentaires de ce billet à l'aide du fil RSS 2.0."Vous pouvez écire un commentaire ou bien faire un trackback depuis votre site.